Teoria Hipodérmica

A Teoria Hipodérmica opera com uma mensagem midiática enviada a um público de massa que consegue afetar todos os indivíduos da mesma maneira.
O desenvolvimento deste modelo busca como objetivo compreender as influências da comunicação no comportamento da população, para, a partir disto, ser possível pensar estratégias para exercer influência comportamental sobre as pessoas.
Por basear-se na suposição de que todo estímulo causado por uma mensagem enviada terá resposta, sem encontrar resistência do receptor, esta teoria também pode ser conhecida como Teoria da Bala Mágica, que se "compara" a um disparo de uma bala de fogo ou uma agulha hipodérmica que perfuram a pele humana sem dificuldade.
Esta teoria está diretamente ligada a formas de dominação social, atreladas a interesses econômicos e/ou políticos, pois ela encarna o ideal de manipulação de massas.
Ela foi a "porta de abertura" para novos estudos e para o desenvolvimento de novas teorias de comunicação. Logo foi defasada por não tratar com devida importância as especificidades sócio-culturais dos sujeitos.